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整形美容:2013年全球整形美容行业解析

  整形美容行业在欧美已经称不上新兴行业,但在相对保守的亚洲国家特别是传统文化浓厚的中国才刚刚起步就已经成为冉冉之星,时代的变化延伸至人们生活的各个方面,生活方式和生活习惯随着人群结构的更替发生了翻天覆地的变化,因此,2013年成为全球美容市场蓬勃发展的一年。

  2013年全球整形美容手术类和非手术类共23474270例,三年均复合增长率为18.5%,增速令人咂舌。手术类和非手术类数量平分秋色,非手术类在数量上略微占优,手术类三年均复合增长率为19.9%,非手术类为17.2%,略低于整体增速(图1)。与单纯的生理需要或心理需要不同,整形美容属于生理和心理的共同需求,远远超出了普通医药市场范畴,虽与普通医药市场存在千丝万缕的联系,但已发展为一个个性鲜明的独立市场。

  手术类增速超过整体。从结构上分析,头面部手术、胸部手术、躯干四肢手术三分天下,混合类手术仅占据市场尾部。其中,头面部手术最多,占手术类总数的32.5%,头面部手术类中眼睑手术最受欢迎,占手术类总数的11.9%,其次为鼻部手术,与眼睑手术相较数量上略孙一筹,占手术类总数的8.2%;胸部手术占手术类29.8%,其中最受欢迎的为隆胸手术,其次为胸部提升手术,分别占手术类总数的15.3%和6.7%,结果正如所料,隆胸手术是手术小类中最受欢迎的项目;躯干四肢手术类中,抽脂手术位列第一位,占手术类的14%(图2);所有手术小类中,最受欢迎的分别是隆胸手术、抽脂手术、眼睑手术,就是我们常说的丰胸、减肥、割双眼皮。

  伴随科技进步,整形美容行业稳步由手术向微创无创,由外植体向自组织发展。但今天的非手术类主要还是集中在皮肤年轻化和复原化领域,2013年非手术类整形美容约11874940例,A 型肉毒杆菌毒素类脱颖而出,占非手术类总数的43.3%,其次为填充物/可吸收材料类,约占26%,再次为激光脱毛、无创面部年轻化(图3)。

  A 型肉毒杆菌毒素类、填充物/可吸收材料、无创面部年轻化是非手术类的代表,占据非手术类的80%,这类项目的目的多为除皱除疤,从这一点上分析这类消费者多为中老年群体;眼睑手术、隆胸手术、抽脂手术占据手术类的50%,这类项目的消费群体多为青年人群。在消费群体上比较,二者的用户群个性鲜明,界限十分清晰,不同的用户群体代表着不同的细分市场,因此相关行业在制定营销组合时需要根据细分市场进行调整才能达到事半功倍的效果。

  在爱美天性的驱使下,巾帼不让须眉,女性共消费手术类和非手术类项目达2000万例,占总数的87.2%(图4)。前五名手术类美容项目分别是隆胸手术,抽脂手术,眼睑手术,组织脂肪移植术和乳房提升术。男性共消费手术类和非手术类项目300万例,占总数的12.8%,前五名手术类分别为鼻部整形,男性乳房缩小术、眼睑手术、抽脂手术、耳部手术。

  2013年整形外科医师队伍逐渐壮大,美国如今拥有6000多名整形外科医师,位居全球首位,占总数的15.2%;中国稳居第三(表1),与2010年比较整形外科医师增长了40%。整形外科医师的发展速度从一个侧面反映该国整形美容行业的发展速度,美国、巴西等国的整形美容业已经渐入成熟境地,整形外科医师数量非常稳定。

  2013年整形美容行业超速发展,无疑是硕果累累的一年,伴随国外文化的冲击和国内经济文化的演变,我国人群对整形美容的看法也随之转变。(生物谷